Tharro existe para corregir eso.
Damos a los hoteles la inteligencia de visibilidad que necesitan para competir de forma justa frente a OTAs, plataformas de IA y competidores con más recursos.
Antes de crear Tharro, nuestro fundador Cosmin Costean trabajó años en Booking.com y TUI. Allí vio cómo funciona el sistema: las OTAs acceden a datos de demanda e inteligencia competitiva que los hoteles individuales no ven.
Los hoteles invierten en SEO, anuncios y redes sociales, pero muchas veces sin saber quién domina sus keywords en Google, si la IA los recomienda o cómo se comparan frente a su competencia directa.
Esa asimetría es el problema real. Los hoteles no solo tienen un problema de marketing, tienen un problema de visibilidad. Y hasta ahora casi nadie construía herramientas para resolverlo.
Más de 1.700 millones de búsquedas reales de alojamiento, agregadas por país de origen, destino y periodo. No son encuestas ni proyecciones modeladas.
Las herramientas SEO genéricas no entienden la distribución hotelera. No te dicen si una OTA puja por tu marca o si ChatGPT recomienda a tu competidor. Tharro sí.
Cosmin creó Tharro tras años dentro del sistema: en Booking.com entendiendo cómo las OTAs capturan y monetizan la intención del viajero, y en TUI viendo cómo los grandes operadores aprovechan ventajas de datos a las que los independientes no acceden.
La conclusión fue simple: los hoteles compiten por visibilidad cada día, pero son los únicos que no pueden ver el marcador. Las OTAs lo ven. El metasearch lo ve. Las agencias ven partes. Pero el hotel —quien realmente ofrece la experiencia— está volando a ciegas.
Tharro es el marcador.
Alex aporta dos décadas de ingeniería a Tharro. Como fundador de Cloud Companion, ha diseñado plataformas de nube y datos en Azure, AWS y GCP para empresas de aviación, fintech y salud, convirtiendo datos dispersos y desordenados en sistemas con los que se puede actuar de verdad.
Ese es justo el problema de los hoteles. Las señales que deciden la visibilidad están repartidas entre OTAs, metasearch, buscadores y ahora asistentes de IA: demasiado ruido, ninguna vista única. Alex construye la infraestructura que lo une todo y lo convierte en una puntuación en la que un hotel puede confiar.
Datos dispersos, una señal sobre la que actuar.
La brecha de información entre hoteles y OTAs no es justa, y con la IA se está ampliando. Estamos aquí para cerrarla.
Por eso construimos Command Center. Cada señal se convierte en una acción semanal priorizada, no en otra pestaña para revisar.
El cambio de Google a la búsqueda asistida por IA es tan importante como el paso de lo impreso a lo digital. Los hoteles que lo entiendan antes, ganarán.
El mejor hotel de la ciudad no sirve de nada si los viajeros no pueden encontrarlo. La visibilidad no es vanidad: es ingresos.
No solo construimos herramientas: estudiamos cómo está cambiando el panorama
Nuestro estudio de más de 2.000 recomendaciones de IA en 29 ciudades europeas reveló que las OTAs capturan una autoridad de reserva desproporcionada incluso cuando los hoteles se mencionan por nombre. Este hallazgo está redefiniendo cómo la industria entiende la visibilidad en IA.
Cada mes rastreamos cómo aparecen hoteles y OTAs en ChatGPT, Gemini y Google en más de 50 ciudades europeas. Es el único estudio recurrente a esta escala y de acceso gratuito.
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